Le traduzioni pubblicitarie nell’era della globalizzazione
L’obiettivo di un messaggio pubblicitario è quello di avere un’efficacia comunicativa tale da stimolare il destinatario a comprare il prodotto o il servizio pubblicizzato. La traduzione pubblicitaria (chiamata anche traduzione creativa, o transcreazione) è quella tipologia di traduzione che si occupa proprio di tradurre un messaggio o un testo pubblicitario in un’altra lingua.
La difficoltà di tale processo risiede nel fatto che il traduttore deve rimanere fedele al messaggio che si vuole comunicare e allo stesso tempo essere sicuro che il messaggio mantenga la stessa efficacia comunicativa nella lingua di destinazione.
Questa difficoltà aumenta man mano che ci si allontana dalla cultura di provenienza del messaggio che si vuole tradurre.
Le caratteristiche della traduzione pubblicitaria
Nella traduzione pubblicitaria di sono 4 elementi che fanno parte del processo di traduzione:
- Lingua
La lingua di destinazione - Pubblico
La tipologia di pubblico al quale è indirizzato il messaggio pubblicitario - Cultura
Il contesto culturale dove verrà diffuso il messaggio - Emozione
Gli aspetti emotivi/sentimentali che vengono veicolati dal messaggio pubblicitario
Perché il messaggio pubblicitario mantenga la sua efficacia comunicativa, tutti e quattro questi elementi devono essere presi in considerazione e correttamente gestiti dal traduttore.
La transcreazione e il copywriting
Affinché i testi pubblicitari mantengano nella lingua di destinazione la stessa efficacia comunicativa della lingua di partenza, è necessario fare riferimento ad una tipologia di traduzione chiamata in gergo transcreazione.
La transcreazione (termine derivato dall’unione di due parole inglesi translation + creation) è una tipologia di traduzione che unisce l’attività linguistica da una parte, e dall’altra, la capacità creativa per poter ricreare l’efficacia comunicativa del testo di partenza, rendendolo fluido, elegante e di facile lettura per l’utente finale.
Nei casi in cui il testo di partenza non si presti ad una traduzione creativa, oppure che ci sia necessità di creare ex-novo del testo creativo, abbiamo a disposizione dei copywriter multilingue, in grado di fornire testi pubblicitari di alta qualità in linea con i requisiti richiesti dal cliente.
Transcreazione |
Copywriting |
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Descrizione |
Traduzione creativa | Creazione originale |
Professionisti |
Traduttore pubblicitario +
Copywriter (revisione) |
Copywriter |
Tipologia testo |
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Settori d’attività
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Enogastronomico |
Gioielli |
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Moda |
Orologeria |
Cosa offriamo
- 21 anni di esperienza nella traduzione pubblicitaria
- I migliori traduttori pubblicitari e copywriter nel settore (madrelingua e residenti nel paese d’origine)
- Piano tariffario Premium (include 3 livelli di controlli qualità per garantire accuratezza)
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